¿Debería usar múltiples marcas de acondicionamiento físico al mismo tiempo?

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Eric Rosati / Bienvenido a Don't Be That Guy, donde respondemos a todas tus preguntas más urgentes y específicas sobre qué tipo de comportamiento es, y no es, OK en el gimnasio.

Hace unas semanas, mi hermano llamó con una pregunta que claramente creía que era de la mayor urgencia. "¿Cuál es el protocolo para mezclar y combinar ropa deportiva?" preguntó. "¿Está bien usar varias marcas de fitness a la vez?"

Casi inmediatamente, respondí con un horror, "¡No!" Pero la verdad sea dicha, fue una reacción bastante visceral. No podía explicarlo, pero algo sobre el hecho de combinar una camisa Nike adornada con swoosh con los sudores a rayas de la firma de Adidas parecía ... bien ... mal.

Por otro lado, siempre he sentido que mover la misma marca de pies a cabeza siempre se ha sentido como el epítome de lo genial. Cuando estoy usando, digamos, Adidas de la cabeza a los pies, me siento totalmente armado, lo que me hace sentir que puedo vencer cualquier obstáculo y hacer absolutamente cualquier cosa, y cuando me estoy animando a subir algunas millas o golpee las pesas, necesito cada onza de confianza que pueda obtener.

No soy la única persona que se siente así. Cuando encuesté a mis amigos de manera informal, muchos de ellos dijeron que no solo preferían enormemente representar una marca individual en el gimnasio, sino que también se sentían extraños al mezclar y combinar marcas. Al igual que yo, su razonamiento no estaba realmente enraizado en una lógica sólida. Algunos explicaron que estaban "simplemente siguiendo las reglas", aunque no estaban muy seguros de quién había creado esas reglas en primer lugar.

Entonces, ¿es realmente un paso en falso mezclar y combinar los leggings de compresión Under Armour con una camisa Reebok? ¿O es solo la máquina de marketing de prendas de fitness de gran eficacia en el trabajo? Y, quizás lo más importante: ¿de dónde proviene la idea de que tuvimos que ser "leales" a una marca en primer lugar?

Sabemos a ciencia cierta que lo que usamos en el gimnasio juega un papel importante en cómo nos sentimos acerca del ejercicio. De acuerdo con una encuesta reciente de 2,000 asistentes al gimnasio, el 58% dijo que ponerse el equipo de entrenamiento es la mejor fuente de motivación, y el 85% informó que tener ropa de gimnasia "de buen aspecto" les dio más confianza para levantarse del sofá.

Si bien la investigación es contradictoria sobre si lo que viste o no en el gimnasio puede mejorar tu rendimiento, ese aumento de confianza es invaluable. Y para muchas personas que se toman en serio la condición física, esto puede traducirse en la sensación de que nuestra confianza es más alta cuando estamos engalanados con nuestra marca favorita de pies a cabeza.

"Hay una tendencia a la lealtad a la marca, pero no es universal", dice Daniel Freedman, co-CEO de la startup de fitness BurnAlong. "Depende de la participación del aficionado al gimnasio. Las personas se ponen personas cuando hacen ejercicio, y su uniforme es paralelo a eso ". En cierto nivel, claramente creemos que si podemos vernos cabeza a cabeza como Nike Master Trainers, tal vez podamos actuar como uno solo, y esto se manifiesta en lo que se conoce en el mundo del marketing como "lealtad a la marca".

Nike

La lealtad a la marca extrema suele ser el resultado de dos factores. El primer y más obvio factor es la satisfacción del cliente con los productos de la compañía. El segundo factor, más amorfo, es que el cliente se identifica con los valores y la imagen de la empresa.

Ese es especialmente el caso si esa relación entre marca y consumidor comenzó a una edad temprana y se reforzó continuamente con el tiempo, dice Vassilis Dalakas, profesor de mercadotecnia en la Universidad Estatal de California en San Marcos.

"Las personas que eran niños o adolescentes cuando Nike presentó a Michael Jordan y" Just Do It "tienen más probabilidades de abrazar a Nike como una marca que usas para esforzarte y superar los desafíos", dice Dalakas. "Como resultado, se mantienen leales a él, [a pesar de tener] otras opciones".

"Amo a mi americano, pero no me hacen sentir como Serena Williams. Usar lo que sea que lleve Serena Williams me hace sentir como Serena Williams".

Mike Turner, el fundador del gimnasio Unity Fitness, con sede en Atlanta, puede dar fe de esto de primera mano. "Creciendo como un ávido jugador de fútbol y baloncesto, todo Tenía que ser Nike ”, me dijo. “Ese fue el caso de todos mis amigos que practicaron los mismos deportes. En ese momento, todo lo que vimos en la televisión era Nike, porque casi todos los prestigiosos equipos de fútbol y baloncesto tenían patrocinios de Nike. o no

Eso es especialmente cierto para las marcas de fitness, que dependen de celebridades como Jordan para ayudar a vender productos, explica Matt Johnson, decano asociado y profesor de psicología en Hult International Business School en San Francisco. "Las compañías de ropa deportiva y de acondicionamiento físico son únicas en el grado en que utilizan y confían en los respaldos de los atletas", dijo. "Estas celebridades e íconos personifican efectivamente la marca y galvanizan a sus seguidores".

Si una marca ha tomado todas las decisiones de marketing y acuerdos de patrocinio correctos, la recompensa puede ser inmensa, tanto literalmente (se prevé que el mercado global de ropa deportiva y deportiva alcance los $ 231.7 mil millones para 2024, según Global Industry Analysts, Inc.) y figuradamente.

Es por eso que marcas como Nike y Adidas fomentan un tipo de lealtad de marca diferente al que uno podría tener, por ejemplo, Target o Starbucks. Amo a mis americanos, pero no me hacen sentir como Serena Williams. Sin embargo, usar lo que sea que lleve Serena Williams, me hace sentir como Serena Williams.

Puede parecer extraño usar palabras como "relación" o "lealtad" en relación con algo como una corporación multimillonaria. Pero en realidad tiene mucho sentido, dice Dalakas: "Por qué nos volvemos leales a una marca es muy similar a por qué nos hacemos leales a una persona", dice Dalakas. "Se trata principalmente de confiar".

Tomemos, por ejemplo, Patagonia, la marca de ropa y ropa para exteriores conocida por su política progresista y activismo ambiental. El proveedor de servicios con sede en California tiene aproximadamente 3.5 millones de seguidores en Instagram, en gran parte, especula Dalakas, porque "el uso de esa marca comunica a otros con los que está de acuerdo y apoya estas prácticas porque tiene valores similares".

En otras palabras, lucir un vellón de la Patagonia con los pantalones cortos de su Patagonia no es solo una expresión de lo mucho que le gusta el producto. Es una expresión de cómo te ves a ti mismo o, quizás, con mayor precisión, cómo quieres que te vea el resto del mundo.

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La ventana del clima de High Sierra frecuentemente abierta. Foto: Tad McCrea

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Por supuesto, nada de esto significa necesariamente que balancear una marca consistentemente miradas particularmente bueno. El uso de swooshes o rayas de pies a cabeza es probablemente una exageración, dice Chad Moeller, un entrenador personal con sede en Wisconsin.

"Si te marcan de la cabeza a los pies, podrías encontrarte un poco demasiado fuerte", me dijo Moeller. “Perderás algo de tu identidad personal. Una marca debe complementar su identidad personal, no dominarla ".

Entonces, la próxima vez que esté contemplando su #GymFit, recuerde que todo se reduce a esto: aunque puede parecer extraño para el Tipo As del mundo (y / o cualquiera que haya estado sujeto a décadas de marcas específicas), es totalmente bien para mezclar swooshes y rayas y cualquier otro logotipo que desee.

Pero al mismo tiempo, si le resulta difícil alejarse de una determinada marca de zapatillas para correr, o un tipo específico de tela que absorbe la humedad, eso también tiene sentido. Porque marcas como Nike, Adidas y Patagonia no solo han creado una base de clientes, sino que han creado una tribu. Y si has encontrado a tu tribu, ¿por qué lo dejarías?